“一开始，健身是减肥，但是现在我喜欢更多的运动给我带来的多巴胺乐趣，这是我恢复精力的好方法。”训练后，漂亮的健身西服以及碳水化合物和蛋白质包装将增加小米的健身。愉悦和满足。 Xiaoqiu希望今年开始尝试普拉提，因此她计划购买新的培训诉讼。
近年来，随着自我意识和自我价值的不断改善，女性群体的消费概念和需求逐渐改变。在女性群体中，请自我愉悦和自我完善的消费更受欢迎。可以在书本阅读，在线课程，体育和健身方面看到活跃的女性消费者。其中，与健康和塑造密切相关的运动和健身已成为新的消费者亮点。中国体育总局发布的“ 2023年中国健身行业数据报告”表明，女性健身消费者占55.41％，成为健身消费者市场中的主要力量之一。
（照片来源：New Balance官方小红皮书）
在此阶段，女子运动场景更加丰富。除了跑步和游泳之类的传统运动外，他们还将选择瑜伽，健身和普拉提等轻巧的运动方法来维持健康的生活方式。越来越多的女性也正在参加羽毛球，飞盘，远足和骑自行车等小组运动，以满足锻炼时的社会需求。体育爱好者CICI说：“我通常喜欢玩羽毛球和奔跑。羽毛球很有趣，有很多运动，并且具有强大的社交属性。可以通过专业体育需求或普通的社会需求来满足它。它非常适合年轻人人们。
体育运动的普及促进了女性体育产品消费的增加。根据2023财政年度加拿大体育品牌Lululemon的财务报告，该公司的全球净收入在2023财政年度的第四季度增长了16％； 2023年，净收入同比增长19％，中国大陆的净收入同比增长67％。女性体育产品的消费维持着稳定的增长势头，在此基础上，对运动产品的消费需求也变得更加多样化。
在丰富的运动场景中，女性将对运动服的材料和舒适性有更高的要求。它适合女性的身体结构，紧密包裹但不紧密，织物柔软而光滑，整体轻巧舒适……高质量的运动服可以帮助他们更好地专注于运动。如今，许多体育品牌正在增加其产品性能的研发和创新。例如，由美国高性能运动品牌Vuori在3月发行的新的Blissblend春季色瑜伽系列使用独立的呼吸织物来提供更合适的剪裁。为妇女的身体提供更好的支持。
基于质量和功能，时尚和美丽也是他们对运动产品的需求之一。女性团体更多地关注精致和个性，还将追求时尚风格的设计和运动服的丰富色彩匹配。时尚而美丽的运动服可以进一步满足女性群体的个性化表达。在过去的两年中，一些专注于女性运动的品牌迅速发展。它们更符合女性美学，大胆地使用颜色，并根据女性运动时尚需求创建流行物品，逐渐形成独特的产品风格。
品牌哲学也是女性消费者更重视的元素，他们开始更加关注品牌产品和服务可以提供的情感价值。在这一趋势下，国内和外国体育品牌还增加了她们在女性中的营销工作，并不断利用女性体育产品的消费潜力。在刚刚被关注的国际妇女节中，Archeopteryx发布了纪录片“通往山的道路”，该纪录片记录了三名妇女的高空长距离徒步旅行，并传达了妇女的内在力量。 Lululemon在妇女节前夕举行了第一场女性超级马拉松比赛。参加该项目的10位女大使共同创造了一套全套的运动员设备，这不仅满足了他们在赛道上的独特需求，而且还为许多女性提供了体育支持。
随着许多体育品牌开始增加对女性市场的投资，产品继续丰富，竞争越来越激烈，但是尚未解决的女性运动产品的消费仍然存在一些痛苦。 CICI说：“作为一个经常进行高强度运动的女孩，我对运动内衣的表现有很高的要求，但是我发现某些表现更好的运动内衣品牌通常是平均外观，而且几乎没有选择。”此外，还有一些问题，例如户外类别中的女性模型相对较少，而女性模型的价格更高，这也为该品牌提供了新的要求，以开发女性体育市场。
一方面，体育品牌应该从产品开始，完全了解女性的运动服装需求和偏好，改善妇女运动产品的专业精神，实用性和时尚，改善产品矩阵，并使用优秀的产品来帮助女性更好地享受运动;一方面，品牌应与女性营销合作，并积极与女运动员和女运动爱好者进行多方对话。从发言人到促销文案写作，它们应该更符合女性运动风格，展现女性运动的力量和美丽，并进一步与女性消费者建立情感联系。增强品牌身份。
在当今的运动市场中，女性群体正在成为重要的消费力量，越来越多的女性通过体育运动来改善其个人幸福和满足感。随着妇女运动市场的持续发展，我们希望体育品牌能够不断增强产品创新，促进妇女运动的新发展并刺激更多女性消费活力！ （Yang Wanxin）
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